ESG-Ziele, soziale Innovation und Startup-Trends, die von Dauer sind!

2022 hat einen erneuten Fokus auf die ökologischen, sozialen und Governance-Auswirkungen von Unternehmen weltweit gebracht, wie wir in unserem vorherigen Artikel Die katastrophalen Auswirkungen des Klimawandels auf Ihr Unternehmen besprochen haben.

Die Große Resignation ist vorherrschend, mit Menschen, die die Jobsuche überspringen und dem Unternehmertum nachgehen.

Laut Analyse der Volkszählungsdaten durch die EIG (1), Economic Innovation Group, hatte allein im Jahr 2021 eine Rekordzahl von 1,4 Millionen Amerikanern Anträge auf Gründung eines neuen Unternehmens gestellt. Über 54 Milliarden USD wurden im Oktober in mehr als 2.000 Unternehmen weltweit investiert (2).

Als Gründer glauben wir, dass Sie sich dieses Jahr auf alles vorbereiten müssen, und hier ist ein Blick auf ein neues Startup und Branchentrends, die auch 2022 Bestand haben werden.

Fokus auf ESG, ökologische, soziale und Governance-Auswirkungen

Dieses Jahr hat einen erneuten Schwerpunkt auf die ökologischen, sozialen und Governance-Auswirkungen von Unternehmen gelegt. Dies bedeutet, dass Unternehmen mehr Wert auf Klimanachhaltigkeit, Beschaffung von Rohstoffen, Produktion und die Auswirkungen ihrer weltweiten Geschäftstätigkeit legen müssen (3).

Und wir glauben, dass der Trend nicht bei den Kunden und den von ihnen bevorzugten Produkten aufhören wird. Der Trend wird sich wahrscheinlich für Arbeitnehmer durchsetzen, da jüngere Generationen möchten, dass die Werte ihres Arbeitgebers mit ihren übereinstimmen.

Insgesamt haben die komplexen Herausforderungen, mit denen die Welt heute konfrontiert ist, darunter Klimawandel, wachsende Ungleichheit und Energiewende, um nur einige zu nennen, Organisationen weltweit zum Handeln gedrängt. Unternehmen haben damit begonnen, ihre Geschäftsmodelle neu zu erfinden, was für eine nachhaltige Zukunft von entscheidender Bedeutung ist.

Und Unternehmen, die anderen Unternehmen helfen können, werden in den kommenden Jahren große Gewinne erzielen. Unternehmen müssen ihre Praktiken und Fähigkeiten weiterentwickeln und bereit und bewusster sein, ESG-Ziele zu integrieren. Unternehmer können Unternehmen dabei unterstützen, die ESG-Leistung unter den Gesichtspunkten der Wertschöpfung und Risikominderung zu bewerten, zu überwachen und zu beraten.

Da die authentische Einbeziehung von ESG noch eine neue Praxis ist, gibt es viel Raum für neue und ehrgeizige Ziele, um neue Geschäftsmodelle aufzubauen (4, 5).

Hybrid, Flexibilität und Personalisierung für alle

Laut Alon Alroy, CMO und Mitbegründer der Eventplattform Bizzabi, wird die Zukunft von Events hybrid sein (6).

„In der Zukunft geht es um Auswahl und Flexibilität. Es wird große und kleine persönliche Veranstaltungen geben, und jede dieser neuen Arten des Zusammenkommens wird jedoch auch eine virtuelle Komponente haben. Und es schafft viel Raum für Innovationen“, sagt Alroy (7).

Wir glauben, dass wir im Jahr 2022 eine Fülle von Optionen für Unternehmen und Menschen sehen werden, egal ob es sich um Veranstaltungen, Bildung oder Jobs handelt. Es geht darum, das zu finden, was am besten zu Ihnen passt. Dazu müssen Sie bereit sein, Ihre Zukunft in der dynamischen Geschäftslandschaft zu gestalten.

Die Flexibilität wird 2022 stark zunehmen, nicht nur am Arbeitsplatz, sondern auch bei den Verbrauchern (Empfohlene Lektüre: Vergessen Sie den 9-to-5 und machen Sie sich bereit für den neuen Workforce-Trend).

„In Zeiten der Unsicherheit sehnen sich die Menschen nach einem Gefühl der Kontrolle über ihr Leben“, sagt Simon Moriarty, Direktor von Mintel Trends, EMEA (8).

Die Verbraucher von heute wollen fundierte Entscheidungen treffen. Daher suchen sie nach Flexibilität, Klarheit und Transparenz.

„Unternehmen müssen härter arbeiten, um vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen und ein Gleichgewicht zwischen Authentizität und Zensur zu finden. Dieser Trend kann zu einem steigenden Wunsch nach Produkten und Dienstleistungen führen, die auf individuelle und personalisierte Bedürfnisse eingehen. Die Menschen werden beispielsweise nach flexibleren Optionen suchen, wenn es um Online-Shopping, -Bestellung und -Lieferung geht“, erklärte Moriarty.

Das bedeutet, dass Einzelhändler, die Versandinformationen und Verfügbarkeit im Voraus anbieten, Omnichannel-Einzelhändler, die Echtzeitdaten zum Lagerbestand im Geschäft online anbieten, in dieser neuen Ära höchstwahrscheinlich erfolgreich sein werden (9).

Personalisierung ist ein weiterer wichtiger Trend für Marken im Jahr 2022, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und Markentreue aufzubauen (Empfohlene Lektüre: 5 Tipps zum Aufbau einer starken Markentreue und -gemeinschaft).

Menschen kommunizieren mit Marken über mehrere Geräte, mit durchschnittlich drei und 10+ Kanälen. Allerdings bieten nur eine Handvoll Marken ein personalisiertes und optimiertes Omnichannel-Kundenerlebnis (10). Und wenn sich eine Marke bei steigenden Kundenerwartungen nicht an den Trend anpasst, läuft sie Gefahr, abgehängt zu werden.

Auch bei den Verbrauchern wächst das Bewusstsein für den Datenschutz. Sie verlangen von Unternehmen, mit denen sie interagieren, ein Höchstmaß an Datenschutz und Sicherheit.

In den kommenden Jahren werden Unternehmen mehr Ressourcen aufwenden müssen, um den Datenschutz zu gewährleisten und gleichzeitig die kundenorientierten personalisierten Erfahrungen anzubieten, die die Menschen erwarten (Empfohlene Lektüre: Ihr ultimativer Leitfaden für den kundenorientierten Content-Marketing-Plan).

Blockchain, Kryptowährung und No-Code-Technologie

Wir werden im Jahr 2022 mehr Störungen in traditionellen Geschäftsmodellen mit Blockchain-, Krypto- und No-Code-Technologien sehen. Es gibt auch Raum für Krypto-DeFi-Blockchain-Unternehmen, traditionelle Märkte mit neuen Geschäftsmodellen zu stören (Empfohlene Lektüre: Demokratisierung der Tech-Welt mit Low -Code- und No-Code-Plattformen).

Dies bedeutet, dass es in den kommenden Jahren mehr Innovationen geben wird, wobei No-Code- und Finanztechnologie zugänglicher werden (11). Es bedeutet auch, dass alte Unternehmen, einschließlich Versicherungen und Finanzen, mehr Konkurrenz durch Startups sehen werden. Startups und Kleinunternehmer können diese Tools nutzen, um ihre Ineffizienzen zu überwinden und etablierte Unternehmen herauszufordern (Empfohlene Lektüre: Big Impact on Banks with Fintech Players Entering the AMC Space).

Aufstieg der sozialen Innovation

Die Reihe von Herausforderungen, mit denen die Welt derzeit konfrontiert ist, einschließlich der Pandemie, des Klimawandels, der Zunahme der Ungleichheit usw., hat mehr denn je zu einer hohen Nachfrage nach neuen und effektiven Ansätzen geführt, um positive soziale Veränderungen herbeizuführen (12).

„Es ist die Gesellschaft, die uns das Recht gibt, aktiv zu sein, und uns die Lizenz zum Handeln gibt. Führungskräfte müssen über die Lösung der gesellschaftlichen Herausforderungen von heute nachdenken, um morgen ein florierendes Unternehmen zu haben“, Peter Barabeck, Verwaltungsratspräsident von Nestlé (13).

Natürlich ist die Beteiligung von Unternehmen an gesellschaftlichen Themen nichts Neues. Im Jahr 2022 wird es jedoch noch relevanter für Unternehmen (14).

Vorteile sozialer Innovation für Unternehmen:

  • Wiederherstellung des Vertrauens in Unternehmen: Marken, die ihren positiven Nettobeitrag für die Gesellschaft steigern können, sind gut aufgestellt, um das Vertrauen der Stakeholder zu gewinnen.
  • Anpassung an Umweltbedenken und Ressourcenknappheit: Wir werden mehr Druck auf Unternehmen sehen, in den Übergang zu einem nachhaltigen Geschäftsmodell zu investieren und ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren. Marken, die Geschäfts- und Wachstumsstrategien verfolgen, die auf wirtschaftlichen Wohlstand ausgerichtet sind, werden in einer guten Position für die langfristige Wettbewerbsfähigkeit sein.
  • Talente gewinnen und binden: Wie bereits erwähnt, betrachten junge Generationen den Geschäftserfolg anders als frühere Generationen. Sie priorisieren langfristige Nachhaltigkeit vor kurzfristiger Gewinnmaximierung. Millennials und Gen Zers achten bei der Auswahl ihrer Arbeitgeber auf einen wichtigen Faktor „Zielstrebigkeit“. Hinzu kommt eine minimale bis gar keine Loyalität, die es für Unternehmen entscheidend macht, sich abzuheben. Unternehmen müssen ihre Bemühungen verbessern und sich an die neue Generation anpassen, um neue Talente anzuziehen, die Bindung von Talenten zu verbessern, die Loyalität zu erhöhen oder mit hohen Fluktuationskosten konfrontiert zu werden.
  • Suche nach Inklusion und Wachstum in großem Maßstab: Unternehmen, die gesellschaftliche Herausforderungen wie Arbeitslosigkeit oder das Fehlen angemessener Gesundheitsdienste in Geschäftsmöglichkeiten umwandeln, werden in einer guten Position für langfristiges Wachstum und nachhaltigen Erfolg sein.
  • Transformation von Leistungskennzahlen: Eine wachsende Zahl von Anlegern hat damit begonnen, ökologische und soziale Erwägungen in ihre Anlageentscheidungen und Leistungskennzahlen einzubeziehen.

„Langfristig werden Umwelt- und Sozialthemen zu Finanzthemen“, – Lars Revein Sørensen, ehemaliger CEO von Novo Nordisk (fünfzehn).

Immobilien nutzen Technologie

Im Jahr 2022 werden Immobilien die Technologie einholen, die zu einem zentralen Bestandteil unseres Lebens geworden ist. (16).

„2022 wird ein Jahr enormen säkularen Wachstums für Immobilien und Immobilientechnologie, Proptech. Obwohl Immobilien eine der wichtigsten Anlageklassen und Kreditvergabekategorien sind, waren sie bei der Integration technologischer Innovationen nur schleppend“, sagt Brendan Wallace, geschäftsführender Gesellschafter und Mitbegründer einer Investmentfirma, Fifth Wall (17).

Auch wenn es sich noch in der Anfangsphase befindet, nutzen Entwickler virtuelle Walkthroughs und Online-Buchungen, um den Umsatz anzukurbeln. Viele haben auch damit begonnen, 3D-Druck, IoT und KI einzusetzen, um die Bauqualität zu verbessern und die Vorlaufzeit zu verkürzen (Empfohlene Lektüre: 3D-Druck wächst auf dem indischen Markt heran).

Kurz gesagt, Entwickler, die Technologie nutzen, befinden sich in einer besseren Position für eine verbesserte Entscheidungsfindung und einen höheren langfristigen Wert.

Auch auf dem Immobilienmarkt wird die digitale Kommunikation zur Normalität, Käufer und Verkäufer werten online Informationen aus und bieten Beratungen an (18). Die Branche hat auch damit begonnen, Online-Kataloge, Video- und virtuelle Rundgänge sowie Online-Transaktionen anzupassen, um Verarbeiter effizienter, schneller und benutzerfreundlicher zu machen.

Derzeit scheint die Immobilienbranche zwischen Unternehmen, die sich der Technologie zuwenden, und solchen, die dies nicht tun, gespalten zu sein. Wir glauben, dass die größeren, technisch fortschrittlicheren und nachhaltiger ausgerichteten Immobilienunternehmen in einer besseren Position sind, um zu wachsen und zu skalieren.

Schlussbemerkung

Insgesamt hat die Coronavirus-Pandemie die Art und Weise verändert, wie wir leben, arbeiten und Kontakte knüpfen. Jeder wird zunehmend kompetenter im Umgang mit digitalen Technologien in der neuen Ära.

Mit der Öffnung von Unternehmen und Volkswirtschaften werden sich die meisten dieser Trends weiterentwickeln. Und Unternehmen, die diesem Beispiel folgen, werden langfristig große Gewinne erzielen. Das Ziel ist es, bei neuen, aufkommenden und sich entwickelnden Trends auf dem Laufenden zu bleiben und kreative Wege zu finden, um sie effizienter zu gestalten!

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